OPPO又分拆出了个子品牌,这次瞄准的是红米? 2019-07-09

OPPO复制了分拆一加的玩法,再次成立了全新子品牌“Realme”。

今天(7月30日),OPPO前副总裁、海外市场负责人李炳忠在微博发布公开信,正式宣布Realme品牌成立。在今年6月1日,Realme的实际主体“深圳市锐尔觅移动通信有限公司”以5000万元人民币的资金注册成立,根据股权信息显示,OPPO是这家公司的实际控股人。

今年5月28日,OPPO就宣布过一项人事调动:原OPPO中国大陆市场营销业务负责人、OPPO副总裁吴强即日起全面负责OPPO海外市场整体业务,他所接替的正是李炳忠的职务。现在来看,此项调动就是为了Realme的成立而做的准备。

李炳忠的公开信中明确提到,要为年轻人做产品,当然我们都懂,所谓“年轻人”的产品其实就是相对便宜,性价比的产品。说得再直接点,Realme瞄准的,就是红米,而战场则主要集中在海外市场。

实际上,Realme品牌已经在印度低调销售了一段时间。今年5月1日,OPPO在印度推出子品牌Realme,主打千元机市场。5月15日,第一代产品Realme 1正式发布。

Realme 1是一款面向千元机市场的机器,搭载联发科P60处理器,6英寸FHD+屏幕、采用双面玻璃+金属中框的设计。最突出的特点就是颇高的性价比,目前有3+32GB、4+64和6+128三个版本,印度市场售价分别折合人民币850元、1095元和1394元。

这款新机很明显是为了狙击在印度顺风顺水的红米,单从性价比来说,6+64版本也要1385元的红米Note 5已经没有什么优势了。联发科虽然不如整体不如高通,但是田忌赛马的道理谁都懂,P60是面向中高端的处理器,搭载这一处理器的OPPO R15国内已经可以卖到3000块,而红米NOTE 5上的骁龙636,则是完完全全的千元市场产品。此外,外观设计和用料等方面,双面玻璃的real me 1比起“三段式”结构的红米Note 5也有领先。

为了在印度中低端市场后来居上,Realme可以说是拼了。

时代财经曾报道,Realme有关负责人曾表示,“印度是Realme走向全球的第一站,也必须在这个潜力巨大且竞争激烈的市场取得成功。”

不过,目前Realme成立时间还比较短,印度市场依然是小米和三星的天下,OPPO只占到了10%左右的份额。

和过去OPPO的策略不同,Realme主打的是线上市场,而不是庞大的分销渠道,在印度这当然也可以理解,省去渠道成本可以进一步降低手机的售价,而这正是小米赖以成名的玩法。

OPPO已经不是一次拆分业务了,一加就是我们熟悉的案例。

现在,虽然一加在国内市场的份额还不算高,但也算靠自己的风格站稳了脚跟。而在海外市场,一加则收获了相当可观的销量和口碑,在印度市场,一加已经挤下了苹果和三星,成为了高端市场的头名。

分拆品牌的主要目的是为了建立新的品牌形象,最典型的就是一加和荣耀,OPPO本身没有什么极客气质,而华为的“商务气息”也让年轻人望而却步。而分拆品牌,则可以抛下这些包袱,重新上路。

未来,OPPO的产品线分成泾渭分明的三条线,入门千元机realme,大众化中高端OPPO,高端、极客一加。

除此之外,成立子品牌,也是去“中国化”的过程。Counterpoint研究总监闫占孟认为,Realme的重要意图是做一个更全球化的品牌。他表示,有些国家的用户会认为OPPO过于中国化,因此Realme也是为了重塑品牌形象而做。

值得一提的是,为了进军欧洲市场,小米也成立了子品牌POCO Phone。在国际市场采用全新品牌,未来可能会成为国产手机厂商出海的趋势。

在国内市场已经饱和的情况下,全力备战海外市场则是毋庸置疑的选择。

从目前的消息来看,Realme目前主要面向的还是国际市场,国内市场虽然也会上,但是如果还是只做线上的话,还不会掀起太大的浪花,但足够引起红米的重视了。而对于“其他”厂商们来说,不光要跟头部厂商抢市场,现在还要跟头部厂商孵化的子品牌们夺食,日子更不好过了。

附李炳忠微博公开信全文:

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